Concepto básicos de Publicidad

Hoy os traemos algunos de los conceptos mas importantes de la Publicidad:

Brief: es el documento que elabora el departamento de marketing de la empresa. Es mucho más amplio que el Briefing ya que contiene toda la información posible de la empresa. Contiene tanto datos externos, como internos de la empresa.

Briefing publicitario: contiene la información necesaria para desarrollar una campaña de publicidad de donde se sacarán el conjunto de tácticas y acciones para desarrollar.

Está compuesto por: el Background (visión de conjunto de la situación) que contiene datos sobre la historia de la empresa, el mercado, el producto, la competencia, el público objetivo; conclusiones a largo plazo que son los objetivos de marketing usando de base el marketing mix; y conclusiones a corto plazo, referidas a la acción publicitaria.

Copy strategy o plataforma creativa: Documento en el que se define la información que ha de ser comunicada a los consumidores. Además de establecer el qué decir, orienta acerca de cómo decirlo, sugiriendo, entre otras cosas, formato y tono de comunicación

Contiene los siguientes puntos:

· La promesa de base.: lo que puede motivar al consumidor para comprar

· La reason why, o razón del porqué. (de esta promesa base)

· El tono de la comunicación: es la personalidad o atmosfera que la publicidad debe comunicar

· Sugerencia de concepto. Lo que nos ayuda a expresar la promesa basica

Comprador: es la persona que compra el producto.

Coste por click: el anunciante paga por cada click que se le hace a su banner

Coste por mil: Se utiliza en la comercialización como un punto de referencia para calcular el coste relativo de una campaña de publicidad o anuncio de un mensaje en un determinado medio. Se calcula el coste por cada mil visitas al anuncio.

Creatividad: Según la RAE, la creatividad es la facultad de crear. Para nosotros es mucho más, la creatividad es algo que viene y va, que nunca te la encuentras cuando la necesitas. Ahora bien, ¿la creatividad es innata? ¿Existen mentes realmente creativas? ¿Se puede fomentar esta capacidad?. Probablemente, si estas en este mundillo no pares de escuchar esta palabra, te esfuerces por tener buenas ideas, y no siempre obtienes buenos resultados. Defendemos que la creatividad se puede trabajar, que todos pensamos de forma diferente y que cuando necesitas las ideas, no están. Hay que esperar a que vengan.

DAFO: Está compuesto por una análisis interno (Fortalezas y Debilidades) y un análisis externo (Oportunidades y Amenazas). Es necesario para saber cómo sacarle el mejor partido a la empresa. ¿Debemos hacer uso de las fortalezas y olvidar las debilidades? ¿O hacer frente a las debilidades? ¿Podemos transformar las amenazas en oportunidades?

DirCom: Director de Comunicación. Es un profesional de la comunicación que, teniendo en cuenta los objetivos finales de una organización, define su política comunicativa, establece un plan o estrategia de comunicación para lograr esos objetivos y asume la responsabilidad de la imagen y reputación corporativa.

Decisor: es la persona que por su autoridad decide la compra.

Demanda potencial: Cuando el deseo va acompañado de la posibilidad económica.

GRP (Gross Rating Points): Producto de la cobertura de un soporte por el número de inserciones.

Influenciador: Es la persona que influye en la decisión de comprar de otras personas. Un claro ejemplo son los famosos, youtubers, instagramers…. que colaboran con marcas para que estos influencien a los seguidores con dicha marca.

Imagen de marca: es la percepción de la identidad de la marca en la mente de los consumidores. Podríamos llamarlo como la personalidad de la marca.

Marketing Mix: Se trata de las 4 p’s del marketing, es decir: Product (Producto) , Placement (Distribución), Price (Precio), Promotion (Promoción). Además, hay otra teoría llamada las 6 p’s que incluye Public Opinion (Opinión pública) y Political Power (Poder político). En la promoción encontramos Promoción de ventas, Fuerza de ventas, Relaciones públicas y Publicidad.

OTS (Oportunity to see): Número de veces que cada persona puede ser alcanzada por un conjunto de soportes.

PLV: Publicidad en el lugar de venta o POS display (Point of sale display). Consiste en hacer publicidad en el lugar de compra para los consumidores. Su principal objetivo es atrapar la atención del cliente consiguiendo la venta del producto.

Posicionamiento de marca: es el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto a la competencia. Toda empresa debe lograr un buen posicionamiento para conseguir diferenciarse del resto.

Prescriptor: es la persona que receta un producto. Un claro ejemplo es el médico.

Publicidad corporativa: Es la publicidad que vende imagen y no producto. Es una buena estrategia de publicidad si queremos mejorar o mantener la imagen de la marca para el consumidor.

Prosumer (productor + consumidor): es el consumidor 2.0, un consumidor exigente que no se conforma con cualquier cosa, que opina, aporta información sobre el producto y la experiencia que ha tenido con él.

Target: también conocido como público objetivo. Es decir, el público al que está destinado nuestro producto.

Usuario: la persona que hace uso del producto.

#empresa #publicidad #conceptos #basicos #básicos